《重慶商報》在國內是第一個提出“微博辦報”這一全新概念並首家成功運用的報紙媒體,從2012年國慶開始,已經在黃金周停刊期間連續舉辦4次微博辦報,累計閱讀人次接近1億。今年春節期間,各網絡平臺後臺數據統計顯示,重慶商報新浪官方微博影響力已經上升到全國都市報微博第二名,創下了重慶媒體微博歷史最好成績。
  實現模式創新 形成長效機制
  如何讓報紙休刊期間延伸媒體品牌的民生服務功能,避免出現信息資訊服務空當兒?2012年國慶黃金周期間,《重慶商報》總編輯陶衛紅在編委會上率先提出了微博辦報這一理念,併成功實施。
  在當年黃金周停刊期間,《重慶商報》以新浪官方微博、騰訊官方微博繼續播發記者採寫的最及時的資訊,履行了報紙的功能。他們推出一個共同的話題“黃金周商報天天看”,涵蓋國際國內重大新聞和原創本地新聞。與此同時,他們還積極整合各方資源,與重慶市政府新聞辦、重慶交通執法總隊、軌道交通集團等25個重慶的政務微博聯動,為網友提供最權威、最及時的資訊。
  為保證微博辦報的質量,調動所有編輯記者的積極性,《重慶商報》形成了《關於節假日微博辦報的管理制度》,明確了微博辦報的相關要求,對各部門完成的任務量,微博發稿三審流程、微博內容導向、完成任務實施獎懲等作出明確規定,既保證微博辦報的順利進行,又保證刊發內容導向正確、積極健康。
  今年春節,《重慶商報》根據微信集成度和智能越來越高的特點,把該報官方微信打造成為智能機器人,為上萬“微友”分憂解難,無論是獲取新聞資訊,還是景區門票、商場打折信息都能在這裡找到滿意的答案。
  及時還原真相 正確引導輿論
  據新浪、騰訊官方和該報微博、微信後臺的數據反饋,節假日微博、微信、手機報等多媒體辦報,體現了非常好的輿論引導效果。
  在多媒體辦報中,《重慶商報》通過“新春走基層”的形式,把鏡頭對準堅守崗位的基層群眾,弘揚正能量。比如除夕夜仍在值班巡邏的北部新區花朝社區消防巡邏隊員、除夕在工作間隙看春晚的319路公交車駕駛員、春節期間不離崗的輕軌車站保潔阿姨等。當“最可愛的人”這一話題發出後,便很快引來網友的關註,據統計,春節期間吸引了上千名網友評論和轉發。
  去年春節,重慶洋人街一處14組紅綠燈的裝飾,被外地曲解為“最暈紅綠燈”,一組圖片被不少外地媒體轉載,在全國引發關註,熟悉情況的重慶網友在評論里紛紛對謠言進行了駁斥。該報記者第一時間進行了調查,從源頭進行了深入挖掘,在微博上還原了真相。原來這14組紅綠燈並非真正的交通燈,只是景區內一處創意裝飾,也未造成堵車。為避免引起更大誤會,景區連夜將紅綠燈裝飾拆除。
  延續紙媒影響 彰顯品牌效應
  《重慶商報》在全國媒體中首推微博辦報,得到了國內知名專家、媒體人、網友的認可。中國人民大學新聞學院副院長、博士生導師喻國明充分肯定了這種創新模式。他說,報紙的傳統讀者和微博及微信上的讀者是兩類人群,重慶商報微博、微信辦報的模式,為網友帶來了更多的實惠和方便,這也延續了報紙影響力,延伸了服務維度,增大了價值。
  專家認為,微博辦報很新穎,通過微博平臺彰顯了報紙的品牌效應,這是傳統媒體與新媒體融合的重要嘗試。傳統媒體不僅具有新媒體無法比擬的公信力,還有專業的團隊,但新媒體工具有更便捷的傳播渠道。當傳統媒體利用自身成熟採編團隊這一核心資源,再借助微博平臺,兩者有效結合,就能實現資源互補、取長補短。因此,微博辦報這一模式,是傳統媒體和新媒體融合最恰當的表現方法。
  中國傳媒大學媒體管理學院教授冷述美認為,如今的年輕人普遍以手機網絡為主要的信息獲取方式,利用微博、微信這樣的新媒體平臺,傳統媒體可以精準把握消費者群體的數據特點,讓口碑傳播達到良好的擴散效應,“在此方面深耕,《重慶商報》在未來的發展中,一定可以迎來更豐富的商機。”冷述美很肯定這一點。
 
(編輯:SN009)
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